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　　克日，经国务院批准，北京、上海、广州、天津、重庆5个都会列入首批国际消费中央都会培育建设名单。国际消费中央都会建设是北京融入新生长名目“五子”的主要方面，已被纳入北京“十四五”设计的重点义务。多维度生长首店经济、推动传统商圈转型升级、深挖首都文化富矿为消费添亮色、抢占陶醉式应用场景新风口……瞄准国际消费中央都 du[会建设，驻足内陆优势，北京频出实招。

　　消费新内在

　　国际是偏向、消费是焦点、中央是要害

　　何谓国际消费中央都会？按中央部署，明确了“国际”是偏向、“消费”是焦点、“中央”是要害。在今年头颁布的《北京市国民经济和社会生长第十四个五年设计和2035年远景目的纲要【yao】》中，建设国际消费中央都会作为单独章节加以部署，其中明确，构建新生长名目，必须以扩大内需作为战略基点，“建设国际消费中央都会，增强消费对经济生长的基础性作用，以改善民生为导向，以新时尚、新业态模式为引领，推动消费向体验化、品质化和数字化提档升级”。这也为未来五年供应侧与需求侧之间的平衡给出了谜底『di』，即需求牵引供应、供应缔造需求，形成更高水平的动态平衡。

　　据市商务局先容，北京将瞄定“国际”偏向，聚焦“消费”焦点，掌握“中央”要害，坚持市场主导与政府指导相连系，坚持海内消费与国际消费统筹生长，坚持传统消费与新型消费协同促进，坚持消费供应与消费需求两头发力，坚持品质提升与规模生长并举，不停增强消费对经济生长的基础性作用。力争通过5年左右的培育建设，在国际着名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费恬静度、政策引领度等要害指标方面水平显著提升，基本建成具有全球影响力的国际消费中央都会，成为彰显时尚的购物之城，荟萃全球风味的美食之 zhi[都，传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地，引领创新生态的“de”数字消费和新型消费标杆都会，形成具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展系列“都会手刺”。

　　消费新政策

　　“真金白银”奖首店

　　据先容，北京作为首都和超大型都会，理应走在国际消费中央都会建设的前线。因此，北京建设国际消费中央都会的重点就是要驻足海内、放眼全球，深挖消费潜力，打造天下级消费地【di】标。

　　“天下级消费地标”与首店经济慎密相连。据市商务局先容，仅今年上半年，北京就吸引了434家首店、旗舰店落地，超出去年整年首店入驻数目近250家。近期，市商务局又出台《关于2021年度激励生长商业品牌首店项目申报指南的弥补通知》，真金白银奖“首店”。有4点转变最抢眼：第一，对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修用度，按最高50%、不跨越500万元金额给予支持。第二，对乐成引进具有一定影响力和树模效应的首店、旗舰店并签署2年以上入驻协议的企业，根据每新增引进一个树模首店、旗舰店最高给予10万元的尺度，给予资金支持。第三，优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。第四，对品牌首店、本土着名品牌、商业综合体、商业运营机构，2021年1月1日以后在京开展的大型新品宣布流动的场租、搭建总用度的50%、最高给予100万元给予支持。

　　为了打造天下级消费地标，本市还明确提出，将首都国际机场、大兴国际机场作为国际消费桥头堡：起劲拓展国际航权航线贮备，抓紧免税城‘cheng’、综合体验店结构；离境退税商铺设到重点商圈、景区，扩大“即买即退”试点局限；加速跨境电商综合试验区建设，支持外洋仓、保税仓建设；用好144小时过境免签等政策，完善重点景区和商圈支付、语种、应急等便利化功效等。

　　消费新引擎

　　缔造陶醉式应用场景

　　建设国际消费中央都会，还要掌握新风口——缔造陶醉式应用场景。据先容，在新的市场生长形“xing”势下，商业形态、功效、模式正在重构，消费不仅限于购物，消费环境中所附加的科技、艺术、时尚、社交等延伸体验，正成为吸引人们重回商业综合体的主要因素。

　　北青报记者领会到，北京正不停缔造新的消费场景，集聚高端消费资源和陶醉式体验场景的商业综合体正在大量涌现，传统零售的谋划模式正被重新界说。中粮祥云小镇航行家体验馆，唯一无二的 de[风洞体验让人仿若飞翔太空，科技感十足的航空运动项目受热捧；在SKP-S，“时光隧道”里的未来畅想，“火星博物馆”里的太空舱，未来农场里的仿生气械绵羊……陶醉式体验包罗着科技感，吸引人们纷纷前 qian[来打卡；北京昔人嬉戏图、话剧名段、京剧戏服、VR、非遗、活体神色包逐一从盲盒里“蹦出”，一边拆盲盒，一边穿梭于种种情景式体验，今年5月在王府井东方广场亮相的“故宫以东  都会盲盒”玩起了跨‘kua’界，让京味儿文化有了新表达……

　　此外，北京数字经济新引擎加速培育，已缔造出200余个应用场景。譬如，今年五一时代，无人驾驶的小巴士和出租车在首钢园对民众开放，市民“扫码”就能玩转首钢园；在王府井的apm、工美大厦、银泰in88，不少店肆摆上了《liao》数字人民币专用收银机具，市民只需瞄准码牌轻轻一扫就能完成付 fu[款，数字人民币的落地让消费这一场景也搭上了数字化的快车道。

　　消费新附加值

　　让消费插上文化同党

　　据先容，北京作为千年古都，文化秘闻深挚，建设国际消费中央都会，必须慎密连系天下文化中央的战略定位，让消费插上文化的同党，带上“文化+”的粘稠色彩。

　　北京在做好“文化+”这篇文章里，内容异常厚实，包罗：北京将构建王府井、隆福寺、故宫文化金三角；依托三条文化带、中轴线申遗等打造一批重磅文旅产物；全球主题公园要“开门红”，形成消费热门；连系都会更新打造新首钢、天宁一号等文体新地标；支持博物馆、图书馆、剧院、实体书店生长，指导社会气力共建“博物馆之城”“书香京城”；用好国家大剧院、人艺等资源，推出更多文艺精品；办妥北京国际影戏节、国际时装周、国际设计周等文化节会，打造品牌流动首选地。

　　文/本报记者  蒋若静  李佳  李泽伟

　　马上就访

　　首店落户京城 实惠有多大？FAO玩具店亚洲旗舰店认真人李明洁说——

　　“申请装修费津贴 一次拿到500万”

　　北京深入实行首店2.0版支持政策，克日，北京市商务局出台《关于2021年度激励生长商业品牌首店项目申报指南的弥补通知》，不停优化升级首店申报「bao」指南，加大首店项目支持力度。对于商家来说，到底能获得若干真金白银的实惠？北青报记者昨日对第一家拿到首店项目津贴的FAO玩具店亚洲旗舰店认真人李明洁举行了采访。

　　北青报：申请首店项目津贴的历程是怎样的？

　　李明洁：我们是2019年5月在国贸商城开业的，两层店面共跨越2600平方米，有近60个品牌玩具。

　　申报首店项目津贴有许多尺度，好比装修尺度、外洋版权费、租金等申请种别。由于我们在店肆装修费方面的资金投入稀奇大，也许花“hua”了2600万元，最后我们提交了装修费津贴申请。从去年5月中旬最先申报，到年底拿到最大的一笔首店装修费津贴500万元，公司上下都异常振奋，算是一份意外的惊喜。

　　北青报：这笔津贴简直不是小数目，对公司来说意味着什么呢？

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　　李明洁：去年受疫情的影响，店肆的销售额一定受到重创，尤其是恰幸亏年底用钱最主要的时刻，能收到这笔500万元津贴，感受就是雪中送炭，真的帮到公司许多。

　　北青报：今年门店销售和客流情形若何？

　　李明洁：随着疫情控制优越，客流已经恢复到正常水平。进入暑期，销售额已跨越2019年7月的10%。

　　政府给我们这些首店商户建了微信群，群里有200多位各行业的首店认真人。商务局也经常会给我们发送各种流动及宣传上的支持，其中有许多都是我们平时接触不到的流动信息，都是通过这个群获取的。只要相符店肆的主题都能申请加入，因此宣传报道也对照多。商务局还给我们拍摄了一条视频，播出后动员了许多客流。5月客流环比上月同期增进13%，销售额环比上月同期增进35%。此外，国贸商城自己也很注重推广和引流，一轮一轮的流动帮我们的品牌往外“拓圈。”

　　北青报：作为亚洲首家旗舰店，今年的生长有何转变？

　　李明洁：国贸商城一直是北京的地标，从客群看，内陆熟客比外地游客要更多一些。原来我们的客群是低幼至12岁的孩子，但随着CBD客群不停年轻化，我们也加大了潮玩的占比，好比盲盒、手办、扭蛋、娃娃机等品类靠近10%。今年下半年，会有一个区域专门改装成潮水玩具区域，给年轻消费群体的比重会越来越大。文/本报记者  李佳

　　亮点

　　消费新地标怎么刷新？

　　为培育建设国际消费中央都会，北京将实行消费新地标打造行动，加速推进商务领域都会更新，连续推动传统商圈、“一店一策”传统阛阓刷新升级，着力打造优势互补、特色凸显的消费地标，进一步提升“北京消费”的全球吸引力。详细来说，年底前将完成22个传统商圈刷新升级，其中9个商圈现在已基本完成刷新义务。同时，本市推进15祖传统阛阓“一店一策”试点企业转型升级，已有8家试点企业基本完成升级刷新。

　　北京市商务局相关认真人先容了22个传统商圈刷新升级的进度，本市于2019年启动传统商圈刷新提升三年行动设计，根据“一区（圈）一策，分批推进”事情原则，重点推动22个商圈的刷新提升。现在，王府井、CBD、方庄、通州万达、回龙观龙域、平谷万德福等9个商圈已基本完成三年刷新义务，公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上，其余商圈正加鼎力度推进。其中，王府井新增品牌跨越250个，前门大栅栏商圈打造“中华历史文化体验街区”，CBD商圈SKP-S开业成为网红商业设施，三里屯远古里北区南区景观升级完成。

　　同时，本市推进15祖传统阛阓“一〖yi〗店一策”试点企业转型升级。本市于2019年确定王府井百货、西单阛阓等首批10家“一店一策”试点企业，2020年新增西城区菜市口百货等5家试点企业，2021年探索将购物中央、专业专卖店纳入试点局限。现在15家试点企业中，长安阛阓、甘家口大厦、王府井百货（huo）大楼、乐多港万达广场、大悦东风里、菜市口百货、公益西桥华联、五道口购物中央等8家试点企业基本完成升级刷新。据先容，完成刷新提升后，长安阛阓、甘家口大厦月均销售额增进一倍，王府井百货大楼月‘yue’均销售同比增进30%。文/本报记者   李泽伟

　　仓储式会员店为何成商家新追捧？

　　今年上半年，仓储式会员店赛道加入不少新玩家，各大连锁超市企业纷纷入局，盒马鲜生推出北京首家X会员店，物美推出麦德龙PLUS店、永辉推出仓储店、尧地农业在菜鲜果美品牌的基础上推{tui}出FUDI生鲜仓储会员店。现在，北京市已有10家左右仓储式会员店。

　　仓储式会员店一方面吻合了消费升级的需求，店内除了有各式新、奇、特商品，还增添了验光配镜、齿科、洗车、儿童娱乐等体验式服务。另一方面，也反映出市场转型的迫切需求。企业通过会员制营销进一步增添消费者黏性，通过扩大优势品类基地直采规模，优化商品结构，降低谋划成本，提高了谋划效益。

　　据市商务局统计数字显示，本市仓储制会员店日销售额到达60万至80万元，双休日跨越100万元，比原有超市模式增进了20%至30%。各家会员店也充实行展自身优势，行使线上线下渠道，聚焦与住民生涯亲热相关的日化洗护、咖啡茶饮、主食加工等商品和服务，扩大优质入口、国潮品牌供应，以量贩式包装、亲民的价钱、自助式结账，为住民家庭采买提供了便利。

　　文/本报记者  李佳

　　消费场景有何“陶醉式”魅力？

　　北青报记者日前走进前门全聚德首家光影主题餐厅，这里通过全息投影手艺，在一餐之间令消费者品味京城四序之炫，感受老字号文化之蕴。

　　雪花飘舞，碧瓦飞甍，天地白、宫墙红、腊梅艳，圆滑的宫猫在斗拱的积雪上留下一串俏皮的小脚印……在全聚德前门店‘dian’二层的光影餐厅，墙壁周围和餐桌桌面上的定投影像，带食客身临其田地明了到故宫的静美与厚重。随着场景切换，陶醉式影像又转到热闹特殊的前门大街。街道两旁遍布各种小商贩，杂耍、叫卖、吆喝，另有意见意义十足的套圈、打灯谜……老北京传统庙会的经典游戏轮流而上，壮丽的星空与热闹的前门大街配合绘制出一幅隧道老北京市井画卷。

　　据先容，光影主题餐厅是通过环形拼接和桌面投影的方式，在餐厅四围及餐桌桌面举行激光投影；通过投影显示装备多联化搭建，全方位行使环境。主题场景接纳三维和二维动画的视频制作，并举行高清效果渲染，营造陶醉式的用餐环境。同时配合交互式体验环节、专属的餐桌结构陈设和服务流程，实现影像定投和菜品的虚实连系。好比配有服务员举行开场解说，随着画面转变配有画外音解说，墙壁、桌面还会凭证章节转变，真正令人感受到人在画中游的魅力。

　　光影餐厅共包罗16个餐位，接纳按位上餐。不少主顾慕名赶来〖lai〗，也吸引了许多年轻人和外地游客前来尝鲜，暑期需要提前一周才气预订上位置。

　　文/本报记者  李佳

　　北青快评

　　让人们在新消费的“蓝海”中陶醉

　　◎青萍

　　若是说年头颁布的十四五设计描绘出北京建设国际消费中央都会的新愿景，那么此番‘fan’经由国务院批准，北京被列入首批国际消费中央都会培育建设名单，则意味着这一愿景正在变为可感可触的现实。

　　国际消费中央都会，这几个斑斓的字眼，让人想及一幅新潮炫目的图景——其中“都会”即驻足海内，“国际”即放眼全球，“消费”即深挖潜力，“中央”即打造天下级地标。 “五子”之一落盘，京城消费大棋局在更高水平上开局。

　　毋庸置疑，国际消费中央都会的焦点是“消费”。从需求侧《ce》来讲，今天的消费者，已经不再知足于原始的（de）购物需求，这也成为不少传统实体阛阓衰落的基本缘故原由。以是从供应侧看，若何栽桐引凤、营造消费场景，着实是“需求牵引供应”、“供应缔造需求”的肯綮所在。

　　从北京青年报记者的上述采访中可以感受到，北京的消费场景建设正在紧锣密鼓地举行中：祥云小镇的“风洞体验”让人陡增消费酣畅感；百货大楼的“和平菓局”在老北京的气氛中吸引了“怀旧消费”。这壁厢陶醉其间讨彩头；那壁厢钵盈盆满喜旺市。凡此种种，实在不仅仅是 “打情绪牌”的营销手段，更是数字经济时代，一种消艰辛一定的释放空间。数字人民币，在数字钱包中流动；无人驾驶，在首钢园里畅行〖xing〗。数字标杆都会，哪一点离得开场景的支持？

　　消费新蓝海，“陶醉”是妙招。只有掌握【wo】住建设国际消费中央都会的“焦点”，并找到“焦点”的主要支持点，北京在引领数字消费和新型消费标杆都会的“新赛道”上才气行稳致远。