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Allbet:泡泡玛特的长袜盲盒开出“隐藏款”:虚假宣传拿走不谢

Allbet:泡泡玛特的长袜盲盒开出“隐藏款”:虚假宣传拿走不谢

分类:财经

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作者|胖花

编辑|瘦了

泡泡玛特又双叒叕被罚了。

近日,泡泡玛特的一款单双售价79元的长袜盲盒因虚假宣传被北京市朝阳区市场监管局罚款20万元。

为什么呢?主要是由于当事人销售的商品“SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒”宣称“面料:棉97% 氨纶3%”,执法人员核查确认,该商品实际面料成分含量未达到其宣传标准。

不得不说,大多数的网友只在乎盲盒的稀有性和IP,很少会关注到产品本身的质量问题,而这,恰恰是品牌方十分关注的问题。

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有网友说:“罚20万也太少了”“早就该罚了,虚假宣传那么多”。据公开资料显示,泡泡玛特涉及虚假宣传也不是第一次了,不用太大惊小怪。就在今年9月,泡泡玛特还被质疑诱导消费,99元的盲盒秒变万元全包,直接霸占热搜。黑猫投诉平台上与泡泡玛特相关的投诉也同样高达6232条。

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针对被处罚一事,泡泡玛特回应,由于泡泡玛特天猫旗舰店运营人员工作失误,导致商品详情页描述出现了错误,发现问题后第一时间做了内部处理,未来会加强相关环节的监督与管理。

受此消息影响,泡泡玛特股价收跌,截至发稿,泡泡玛特跌0.83%,报47.60港元。而年初至今,泡泡玛特股价低迷,已经下跌41.34%。

好嘛,不是实习生的锅就是运营的锅。

近两年盲盒热潮席卷,泡泡玛特深受许多年轻人喜爱,小小的一个Molly带给大家很多新奇,不由得拆开一个又一个的盲盒,积攒新配色,挖掘隐藏款,拍照。但如今,单靠Molly这一个IP似乎已经不太好使了,很难说这次的长袜盲盒不是在试水新IP?

现象级IP难以产出,推陈出新也能理解,毕竟Molly的独家授权在中国的到期日为2026年。Molly的受欢迎程度不能保证一直维持在其现有水平,如果Molly形象受损害或未能保持其目前对消费者的吸引力,则将面临没有替代品的困境。

想要做衍生产品,就要用心做,不能让其成为欺骗消费者以及利用消费者的猎奇心里进行“割韭菜”的借口,最起码要经得起质检吧。

就盲盒而言,消费者还是相对小众一些,而一旦“沾染”上了盲盒,便会深陷其中,一入盲盒深似海这句话也不是白来的,或许是跟风、或许是真的喜欢、又或许是某种感情的寄托,不可置否的是,一旦掉进了消费主义的陷阱,想要抽身,似乎很难。

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    2022-01-04 00:01:03 

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