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皇冠手机管理端:口碑/台首位百万美妆YouTuber「Hello Catie」轰厂商业配乱象 意外惹网怒控:她才是问题儿童

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台湾首位破百万订阅的美妆YouTuber「Hello Catie」在频道中分享近年来观察到的「业配乱象」,在网友之间掀起一波热烈讨论。

台湾首位破百万订阅的美妆YouTuber「Hello Catie」在频道中分享近年来观察到的「业配乱象」,砲轰口碑行销产业有「走回头路」的迹象,让创作者们失去发挥空间,甚至须得「按照脚本演出」,在网友之间掀起一波热烈讨论。有人认同她的想法,也有许多人跳出来指Hello Catie「说一套做一套」,时常拖稿、消失造成合作方困扰。

台湾第一位百万订阅美妆YouTuber!Hello Catie怒轰业配乱象

身为台湾第一位YouTube订阅破百万的美妆创作者,Hello Catie在社群平台上耕耘多年,有庞大粉丝基础,位居《网路温度计》时尚网红口碑排行榜第12名,清楚明了的产品心得分享以及有话直说的个性掳获不少观众喜爱。

【网路温度计调查结果之图文,未经授权请勿转载、改写】

一向直话直说的她,日前上传一则标题为「这一切越来越荒谬!!!!」的影片,内容砲轰逐渐「规格化」的业配现象,指出美妆产业近年来的合作要求越来越多,除了应有的产品介绍需求外,连衣服要穿什么颜色、照片拍摄要用什么场景,甚至创作者要不要笑都被规范,让她爆气直呼「我们是创作者,我们不是演员」。

呼吁所有品牌、厂商尊重专业,让创作者能有更多创意发挥空间,在维持原有个人风格的情况下产出作品,而非拍出一张张空有时尚大片感的美照,却失去了最初吸引观众的「温度」,被迫走回头路、变成冷冰冰的传统广告。

影片4天破55万观看次 钓出贱葆、阿尼玛、爱莉莎莎留言力挺

影片上架短短4天就突破55万观看数,可见Hello Catie影响力惊人,影片留言区吸引大批同温层留言,称赞她勇敢说出产业目前面临的窘境以及观众心声。

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就连同为YouTuber的J-Bao贱葆、傅长膨AnimaJinx、爱莉莎莎也都现身表达认同,「框架创作者的最大价值『创作』,只会让这圈子变得越来越制式无趣」、「把很有特色的人们变成没有特色的东西,爱死这部影片」、「看到Catie这么激动我真的快笑死,好可爱,我也有收过这种控制你所有的『脚本』,最后被我硬著头皮坚持改掉了!」。

业界人士提反面看法:节省不必要的沟通成本

不过讨论扩散至其他平台后,开始出现其他反驳声浪,例如Dcard上就出现多篇针对此次影片内容讨论的文章。许多曾经在品牌方或行销业界工作的网友纷纷跳出来提供另一角度的想法,解释厂商会事先订定详细的合作规范,主要是想减少不必要的沟通成本,让双方用最有效率的方式达到效益最大的合作共识,以达成品牌对于其宣传的期望,同时避免创作者提供作品后却不符要求、做白工的风险。

再者点出「业配」对于两方间的认知落差,对于创作者来说,业配合作也是个人作品的一部分;但对业者来说,业配最重要的目的则是让产品在最短时间内,形象一致地展现在消费者面前,而创作者就是达成此目标的曝光管道。

曾经被雷过?网友发文吐槽Hello Catie「过河拆桥」

除此之外,也有疑似与Hello Catie接洽合作过的网友发文吐槽,指她在影片里说得头头是道,却避重就轻不提自己搞消失、拖稿等造成合作方困扰的情况,并贴出Hello Catie与其他KOL宣传同一产品的业配品质落差,「画质差、颜色参差不一」、「有几张照片瓶身上的倒影很乱连logo都看不太清楚」,「Catie靠着业配全家移民加拿大,现在好好的过河拆桥,真的『吃相』难看」、「就不要说他还会消失不见,之前在代理商被害惨,上线前一天才出现然后说要延期」、「挺佩服Catie这样直言不讳,但他之前真的是让品牌端跟代理商很头痛的问题儿童…」。

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